La XXXII edición de las Jornadas de Publicidad Exterior, celebrada recientemente en el Palacio de Congresos Fórum Evolución de Burgos, reunió a más de 500 profesionales del sector para reflexionar sobre el presente y futuro de uno de los medios más tradicionales y, a la vez, más innovadores de la comunicación comercial: la publicidad exterior. Entre los asistentes, estuvieron presentes Lola Zuazo, presidenta de la Asociación de Empresas de Comunicación de La Rioja (A Crear), y Estíbaliz Ilarraza, secretaria de la misma entidad, en representación del tejido creativo riojano.
La cita, organizada por la Federación de Empresas de Publicidad y Comunicación (FEDE), sirvió como punto de encuentro entre anunciantes, agencias, operadores y medios especializados, con el objetivo común de analizar las tendencias, retos y oportunidades de un sector en constante transformación. Durante las diferentes ponencias, mesas redondas y sesiones de networking, se puso de manifiesto cómo la digitalización, la sostenibilidad y la creatividad están redefiniendo los formatos tradicionales de la publicidad exterior.
Lola Zuazo destacó el valor de estas jornadas como un espacio imprescindible para el intercambio de experiencias y conocimientos: “La publicidad exterior está viviendo una segunda juventud gracias a su capacidad para adaptarse al entorno digital y conectar emocionalmente con las audiencias. Desde A Crear consideramos fundamental que el talento creativo de nuestra comunidad esté presente en estos foros de reflexión e innovación”.
Por su parte, Estíbaliz Ilarraza subrayó la importancia de seguir apostando por la creatividad como eje vertebrador de cualquier campaña exterior: “En un mundo saturado de estímulos, el medio exterior ofrece un lienzo único para contar historias relevantes de manera clara, directa y visualmente potente. Pero para que esa comunicación sea efectiva, debe estar respaldada por una idea creativa sólida y estratégica”.
Las jornadas incluyeron ponencias de grandes anunciantes como Mahou San Miguel, Iberdrola, Vodafone o Disney, que compartieron casos de éxito y analizaron cómo las campañas en exterior pueden ser no solo impactantes, sino también medibles y sostenibles. También hubo espacio para reflexionar sobre la evolución de la normativa en torno a la publicidad en el espacio público, así como sobre las nuevas tecnologías aplicadas a soportes exteriores: desde vallas digitales con interacción en tiempo real hasta mupis conectados con dispositivos móviles.
Además de la inspiración creativa y la visión estratégica, la presencia de A Crear en este evento refuerza su compromiso con la profesionalización del sector de la comunicación en La Rioja. “Queremos que las empresas riojanas cuenten con herramientas y referentes para mejorar su visibilidad, reputación y competitividad. Participar en estas jornadas nos permite traer a nuestra región una visión actualizada del panorama nacional y establecer alianzas con actores clave del sector”, añadió Zuazo.
La publicidad exterior se ha convertido en un canal clave dentro de los planes de medios, especialmente en campañas que buscan notoriedad, proximidad o conexión emocional con el entorno. Su convivencia con lo digital, lejos de restarle fuerza, ha abierto nuevas posibilidades creativas, ampliando el alcance y la eficacia de los mensajes publicitarios.
En este contexto, asociaciones como A Crear juegan un papel fundamental al impulsar el talento local, fomentar la formación continua y promover una cultura publicitaria basada en la calidad, la innovación y la responsabilidad. La participación de sus representantes en las XXXII Jornadas de Publicidad Exterior es un paso más en esa dirección, alineando a La Rioja con las grandes tendencias del sector a nivel nacional.
