El programa, con seis actividades en la agenda, arranca con San Publicito, un encuentro sectorial que tendrá lugar hoy jueves 22 en el Mercado del Corregidor
Mónica Moro, referente de la Publicidad en España, ofrecerá la charla ‘Sin intensidad no hay publicidad’ en la ESDIR
Ainhoa Oyarbide, directora de marketing de marca y comunicación de Eroski, participará en esta edición con la conferencia ‘Sin cultura, no hay marca que emocione’
PROGRAMA DEL DÍA DE LA PUBLICIDAD 2026
- 22 de enero. San Publicito. Celebración del sector. Mercado del Corregidor (Logroño)
- 30 de enero. Taller ‘Tú lo piensas, tú lo diseñas: el poder de crear’. CEIP San Felices de Bilibio (Haro)
- 4 de febrero. Charla ‘Ser artista 3D en La Rioja’, por Andrés Hernández Pena y Daniel López Martínez. IES Sagasta (Logroño) Inscripción gratuita
- 5 de febrero. Taller-campaña ‘Desafío real: conexión Generación Z’. IES Comercio (Logroño)
- 24 de febrero. Charla ‘Yo también odio publicidad’, por Mónica Moro. ESDIR (Logroño) Inscripción gratuita
- 26 de febrero. Charla ‘Sin cultura no hay marca que emocione’, por Ainhoa Oyarbide. Espacio Lagares (Logroño) Inscripción gratuita
La Asociación de Empresas de Comunicación de La Rioja (A Crear.) ha presentado hoy la edición de 2026 del Día de la Publicidad con un programa de actividades que se extenderá desde este mes hasta finales de febrero. La celebración busca reforzar la conexión del sector de la publicidad, el marketing y la comunicación con la sociedad riojana y, en especial, con la comunidad educativa y universitaria. Este año lo hace con el eslogan ‘Creamos 364 días al año’, una idea que resume el enfoque de esta edición: “364 días al año para crear, comunicar, planificar, diseñar y pensar, y uno para celebrar el Día de la Publicidad”. El Día de la Publicidad cuenta con la colaboración del Gobierno de La Rioja, la Universidad de La Rioja, la ESDIR y los IES Comercio y Sagasta.
El programa del Día de la Publicidad 2026 incluye seis encuentros y eventos. El primero es la celebración del sector, el denominado Día de San Publicito, y a partir de ahí se despliegan actividades formativas y de sensibilización en distintos espacios y centros. Las actividades son de libre asistencia, previa inscripción en la web de A Crear.
San Publicito abrirá el calendario hoy jueves, 22 de enero, a las 19:30 horas, en el Mercado del Corregidor (entrada por Avenida de la Paz, 6). A Crear. plantea esta cita como un punto de encuentro entre agencias y profesionales para compartir, reforzar vínculos y visibilizar el trabajo que se realiza durante todo el año en el ámbito de la comunicación, el marketing y la publicidad. El evento contará con la actuación del artista riojano Carlos Pérez Pascual, que participará en la celebración con su flamenco íntimo.
La programación continuará el viernes, 30 de enero, con un taller en el CEIP San Felices de Bilibio, en Haro, dirigido al alumnado de 5º de Primaria. La propuesta, dirigida por Crea 3, una agencia socia de A Crear. acercará el lenguaje publicitario a edades tempranas, con una dinámica práctica en la que se abordarán elementos esenciales como la idea, el mensaje, la creatividad y la adecuación al público.
El oficio desde dentro
Los actos contarán con una invitada de honor, Mónica Moro, una de las personalidades referentes en publicidad en España. Elegida ‘Creativa más admirada’ durante seis años, ha dirigido creativamente McCann e impulsando las mejores campañas de su historia en España. En 2022 lanzó su propia compañía, This is Libre, que conecta a profesionales de publicidad y marketing. Con la charla ‘Sin intensidad no hay publicidad’ en la ESDIR el jueves, 24 de febrero, explicará cómo se hace una campaña y su proceso creativo. El encuentro mostrará ejemplos de proyectos como Campofrío, Ikea…; leyendas y realidades, anécdotas…, todo ello contado por una de las mejores ejecutivas publicitarias de todos los tiempos.
La cita central en el ámbito universitario llegará el jueves, 26 de febrero, a las 19:30 horas, en el Espacio Lagares, con la charla ‘Sin cultura no hay marca que emocione’. La sesión, promovida en colaboración con la Universidad de La Rioja, estará dirigida a público universitario y profesional y contará como ponente con Ainhoa Oyarbide, directora de marketing de marca y comunicación de Eroski, que abordará cómo se eleva la comunicación al plano estratégico.
El programa incorpora también un taller-campaña denominado ‘Desafío real: conexión Generación Z’. Es un trabajo académico en el que se trabaja una campaña real donde los alumnos y alumnas elaborarán, tutelados por las agencias de A crear., una propuesta creativa. El caso sobre el que se trabajará es el Instituto Riojano de la Juventud (IRJ) y cómo mejorar la conexión con su público objetivo principal, que son los jóvenes de entre 14 y 30 años. El briefing plantea como objetivo general acercar a la entidad a la juventud riojana dando a conocer sus acciones y servicios. Cinco agencias de A Crear. tutorizarán el proceso, aportando metodología profesional y criterios de desarrollo. Finalmente, el trabajo ganador será materializado por la agencia tutora para el IRJ.
El itinerario educativo-formativo del programa de este año se completará con la charla ‘Ser artista 3D en La Rioja’ en el IES Sagasta. La imparten Andrés Hernández Pena, CEO de Draw and Music Studio, y Daniel López Martínez, artista 3D. Con esta actividad, se pretende acercar la realidad del sector al aula y reforzar la conexión entre creatividad, diseño, estrategia y marca.
Profesionalidad, creatividad y estrategia
En la rueda de prensa de presentación han participado Alfonso Domínguez, consejero de Hacienda, Gobernanza Pública, Sociedad Digital y portavoz del Gobierno de La Rioja; Lola Zuazo, presidenta de A Crear.; Javier González, jefe de estudios adjunto de la ESDIR; Cristina Olarte, directora de la Cátedra de Comercio de la Universidad de La Rioja; Cristina Roldán, jefa de Departamento de Imagen y Sonido del IES Sagasta; y Alfonso Ruiz Escudero, director del IES Comercio.
Alfonso Domínguez, ha subrayado “la profesionalidad, el talento y el crecimiento constante” de las empresas riojanas de publicidad, marketing y comunicación, así como “su labor fundamental para hacer crecer la imagen de marca de La Rioja y difundir los mensajes de las campañas institucionales que llevamos a cabo”. “Una buena idea, bien ejecutada gracias a vuestra sensibilidad y capacidad creativa, marca la diferencia a la hora de conectar con los ciudadanos, y por eso –ha anunciado-, este 2026 hemos incrementado la partida destinada a contratos de nuestras campañas de publicidad en 50.000 euros, pasando de 150.000 a 200.000 euros”.
La presidenta de A Crear., Lola Zuazo, ha explicado que el programa de la edición de 2026 está diseñado para combinar momentos de encuentro del sector con actividades didácticas y experiencias reales de proyecto. “Queremos que se vea el oficio desde dentro: cómo se levanta una campaña desde un briefing, cómo se convierte una idea en una propuesta creativa y cómo se toman decisiones con criterios y con datos”, ha señalado. En este sentido, ha defendido que “cuando la comunicación se entiende como estrategia, el resultado no es solo notoriedad: es confianza, coherencia de marca e impacto medible”.
CHARLAS
Jueves, 24 de febrero
Lugar: ESDIR
YO TAMBIÉN ODIO LA PUBLICIDAD
Mónica Moro
Jueves, 26 de febrero. 19:30h.
Lugar: Espacio Lagares
SIN CULTURA NO HAY MARCA QUE EMOCIONE
Ainhoa Oyarbide
→ 22 DE ENERO
San Publicito
Jueves, 22 de enero, a las 19:30 horas, en el Mercado del Corregidor (entrada por Avenida de la Paz, 6)
Encuentro para agencias y profesionales, pensado para poner en valor el trabajo que se desarrolla durante todo el año en comunicación, marketing y publicidad, a la vez que se comparten experiencias y se fortalecen las relaciones del sector. La jornada incluirá, además, una actuación con el flamenco íntimo del artista riojano Carlos Pérez Pascual.
→ 30 DE ENERO ‘Tú lo piensas, tú lo diseñas: el poder de crear’.
Taller de Crea 3
Viernes, 30 de enero, en el CEIP San Felices de Bilibio (Haro), dirigido al alumnado de 5º de Primaria
La agencia Crea 3 dirige un taller en el que se trabaja el lenguaje publicitario en edades tempranas, con una dinámica práctica en la que se abordan elementos esenciales como la idea, el mensaje, la creatividad y la adecuación al público objetivo.
→ 4 DE FEBRERO. ‘Ser artista 3D en La Rioja’
Charla de Andrés Hernández Pena, CEO de Draw and Music Studio, y Daniel López Martínez, artista 3D
IES Sagasta
Andrés Hernández Pena, CEO de Draw and Music Studio, y Daniel López Martínez, artista 3D, compartirán con los alumnos su visión sobre la creatividad y las posibilidades que ofrece la tecnología 3D, que permite crear y modificar objetos tridimensionales.
→ 5 DE FEBRERO. ‘Desafío real: conexión Generación Z’
Taller-campaña
Jueves, 5 de febrero, en el IES Comercio (Logroño)
Cinco agencias de A Crear. tutorizan un trabajo académico en el que se trabaja una campaña real para la que los alumnos y alumnas elaboran una propuesta creativa. El caso sobre el que se trabaja es el Instituto Riojano de la Juventud (IRJ) y cómo mejorar la conexión con su público objetivo principal, que son los jóvenes de entre 14 y 30 años.
→ 24 DE FEBRERO ‘Sin intensidad no hay publicidad’
Charla con Mónica Moro, fundadora y directora creativa de This is Libre
Jueves, 12 de febrero, a las 11 horas, en ESDIR (Logroño)
Los actos de la edición de este año del Día de la Publicidad cuentan con una invitada de honor: Mónica Moro, referente de la creatividad publicitaria en España. En su charla, Moro explicará cómo se construye una campaña desde dentro, paso a paso, y abrirá su proceso creativo con ejemplos de trabajos vinculados a marcas como Campofrío o Ikea, combinando aprendizajes prácticos, anécdotas del oficio y una mirada honesta a las leyendas y realidades del sector.
Mónica Moro es fundadora y directora creativa de This is Libre, compañía que lanzó en 2022 para conectar a profesionales de publicidad y marketing, tras una trayectoria de referencia en McCann España, donde lideró la dirección creativa y contribuyó a impulsar algunas de las campañas más reconocidas de la agencia. Reconocida durante seis años como ‘Creativa más admirada’ y destacada por Forbes como Most Creative in Business, también ha presidido el Club de Creativos.
→ 26 DE FEBRERO ‘Sin cultura no hay marca que emocione’
Charla con Ainhoa Oyarbide, directora de marketing de marca y comunicación de Eroski
Jueves, 26 de febrero, a las 19:30 horas, en Espacio Lagares (Logroño)
La charla ‘Sin cultura, no hay marca que emocione’ forma parte de la colaboración de A Crear. con la Universidad de La Rioja, y está dirigida a público universitario y profesional.
Correrá a cargo de Ainhoa Oyarbide, directora de comunicación de marca y comunicación de Eroski desde mayo de 2019. Vinculada a la compañía desde 1997, en la actualidad gestiona sus marcas, su reputación, imagen y vinculación con los consumidores y otros grupos de interés para el desarrollo de negocio. En el encuentro conversará sobre cómo se eleva la comunicación al plano estratégico.
